市場定位成功案例-台北圓山飯店

圓山大飯店（The Grand Hotel），位於台灣台北市的劍潭山上，成立於二戰後，為台灣首屈一指的大型國際性飯店。目前中國式風格的飯店建築於1973年落成，是台北市的著名地標之一。
成立初期
圓山大飯店的位置，原為日治時期的台灣神社所在，國民政府於二戰後接收台灣時，拆除當時已遭毀壞的台灣神社，並原地改建為台灣大飯店；1952年，改由蔣宋美齡等政要為首組成的「台灣省敦睦聯誼會」接手經營，並改為圓山大飯店現名。當時圓山大飯店的建築規模甚小，在1963年時才將飯店的基礎設施全部建設完畢，並於1968年獲得美國財星雜誌評為世界十大飯店之一。1973年10月10日，由建築師楊卓成設計新建的14層中國宮殿式大廈落成，圓山大飯店遂成為當時台北市的新地標。

客房介紹
圓山大飯店有十四層，487間客房


經濟客房
標準客房
高級客房　
豪華客房　
商務套房　
高級套房　
菁英樓-菁英經濟客房、菁英商務客房、菁英商務套房、菁英豪華套

餐飲-精緻美食


中國御膳房-川揚精饌 柏壽廳、廣東料理 金龍廳、北方小點 圓苑

西方美時館-歐式自助餐 松鶴廳、咖啡西點 麒麟廳

宴會場地

 






市場定位
飯店經營勢必強調差異化，圓山飯店除了強調服務品質、國際水準，另有幾項難能可貴的優勢，其中一項就是許多饕客的最愛─圓山的中式美食，除了美食之外圓山飯店還擁有許多其他飯店沒有的特色，這些特色包括：具故事性的飯店成立背景、全球飯店都難見的飯店建築，以及一群具有接待外國元首與承辦國宴的員工。
台北飯店市場競爭激烈，但無論就品牌知名度、建築外觀，甚或員工素質，圓山飯店都仍有非常明確的競爭優勢。
圓山的地理位置優勢，也是別的飯店無法取代的，位在市中心卻不會受到城市喧囂的騷擾，又鄰近故宮、陽明山等觀光景點，若能夠與觀光局、捷運局合作建立起專屬顧客的旅遊交通網，應該可以讓圓山成為觀光旅客台北投宿的最佳選擇。

建築特色
圓山飯店的主體是紅色，大門口的落地玻璃門框，這個是木框，木框的花紋其實是中國字，上面寫著「中華民國萬歲」，大廳中央的天花板，有一座藻井，是梅花形狀的，梅花中間有五條金龍環繞一顆龍珠，這叫「五福臨門」，外面有23條金龍，那個三跟「升」是諧音，所以是「步步高昇」，還有十六隻鳳凰，十六加上梅花，就是「一路發」的意思，有龍有鳳，所以象徵「龍鳳呈祥」。 「金龍廳」，金龍據說是日本時代留下來的，牠本來是銅作的，後來飯店把牠上一層金。

地下秘道
圓山大飯店除了具有特色的建築之外，亦有知名的地道系統。由於過去圓山大飯店具有相當濃厚的政治色彩，在蔣介石總統時期，就建有地下石造通道，長約180公尺，並同時具有防空洞的功能，能抵抗核子武器的攻擊。
地道系統於1963年改建工程時興建，分為東西兩條，通往圓山大飯店外面的劍潭公園與北安公園；地道除了有一般的階梯式走道之外，階梯旁另設有滑梯道以便逃生。但目前地道系統尚不對遊客開放。
資料出處：台北圓山飯店　http://www.grand-hotel.org/newsite/html/c/cindex.htm