什麼是品牌

首先商品要有「良好品質」且「市場需要」的產品，並且擁有清晰的「品牌核心價值」，再依此價值給予「產品」、「服務」與「客層」等三項定位，在有了明確之定位策略之後，最後才是進行「品牌行銷」。
一個成功品牌的行銷有四個階段，在消費者心中建立「知名度」、「偏好度」、「理解度」，最後才「產生購買力」。第一點商品要在目標對象中擁有「知名度」，在知名度足夠後，才能引起消費者的正面「偏好」。當消費者「理解」產品、風格、對他的好處後，才會產生「購買」的行為。
品牌核心價值-
1.企業得使命及願景(企業存在根本的由來界定企業經營服務方式及未來發展方向)
2.產業核心價值(重顧客觀點找出消費者所重視的要素是那些分析是否與企業選定企業經營理念 符)
3.消費者對品牌知識分析(消費者分析是對品牌策略最重要的部份公司必須了解消費者對產品的滿意及差異性藉由以上分析做為與同業有所區別的分辨重點)
以上Angelia’s演講內容，第24期”珠寶商情”雜誌Jewelry Information 全文刊出